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微信热议话题上线:电商小程序的第二春?

2018-5-5 01:00| 发布者: Info001| 查看: 163| 评论: 0

摘要:   4月28日晚上,微信正式上线了“热议话题”,相关入口就在看一看“热议话题”文章底部。这相当与追热点公众号于打通了公众号和看一看,为原创公众号带来一个新的重要流量入口。  据微信官方介绍,这是通过热点 ...

  4月28日晚上,微信正式上线了“热议话题”,相关入口就在看一看“热议话题”文章底部。这相当与追热点公众号于打通了公众号和看一看,为原创公众号带来一个新的重要流量入口。

  据微信官方介绍,这是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产品,在某一热议话题下,会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表,包括参与话题的公众号数量、公众号头像+名称、文章核心观点、公号文章头图+标题,类似于朋友圈分享文章的界面。热议话题入口一:

  热议话题入口二:

  微信这一举措的用意是有多层含义:

  1.打造更多元立体的内容生态,拥有鲜明独特的观点在追热点中越来越重要;

  2. 用公众号为看一看赋能,对看一看的进一步赋能、用户习惯培养;

  3. 提高阅读效率,“热议话题”是经过微信官方筛选审核最终“订阅成册”;

  4. 用大号在给小号导流,给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

  我们不妨来个大胆猜想,微信热议话题接下来会引发哪些连锁反应?作为承载微信野心的小程序,后期极有可能也加入到热议话题的大军中,给新零售带来更大的盈利。

  传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过7个环节,而小程序的购买流程则更加简洁,从接受商品推荐到完成购买只用4个环节就能搞定。这将有效改善传统电商模式下用户逐级流失的情况。前段时间京东集团副总裁黎科峰在阿拉丁创业大会上关于对小程序的剖析,就是对小程序未来发展的的一个肯定。

  微信+公众号+小程序=社交+内容+交易”。一直以来,微信的三大核心功能是社交、内容、支付,而小程序则会将把微信的社交体系、公众号内容体系、支付交易体系全部打通串联在一起,真正实现张小龙所说的“链接一切”。

  小程序走红至今,让许多第三方看到了更大的B端客户市场,以及向线下延伸业务的机遇,并且借着“新零售”特征进行加分。比如最近杀出来的一匹黑马——青否小程序最新发布的智慧零售,拥有一百余种营销插件,支持可视化拖拽,就是凭借其自身的独特优势为自己吸取大量的客户源。

  目前淘宝天猫越来越趋向于品牌化,使过往曾经辉煌过的中小型商家苦不堪言。而小程序电商则与此恰恰不同,背靠微信9亿日活用户流量且宣传推广方式多样,其中“小程序+公众号”是一种很常见且重要的推广方式,现在,为方便小程序更好地传播,小程序可关联最多 500 个公众号,病毒式的裂变速度是的好多商家消防,成功的案例如之前于小戈利用公众号绑定 “大眼睛买买买商店”小程序,成功引流用户23万,每天PV(页面浏览)3-5万。

  此次微信热议话题的上线,微信称,希望通过这一功能,将高质量的热议话题文章推荐给更多的用户,也为高质量内容创作者带来更多的曝光和价值,同时将为小程序电商的发展打开一个更宽阔的大门。


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